El exdirectivo de AFA y fundador de TAI reunió a más de 100 empresarios, dirigentes e instituciones en el workshop “Del Caos a la Cumbre”. Además, participó del China Day y ratificó su compromiso con la profesionalización del deporte y la industria regional.
En una jornada de alto impacto institucional y empresarial, Salta se convirtió en el epicentro de la innovación, el liderazgo y la visión estratégica regional. Leandro Petersen, exdirectivo de la Asociación del Fútbol Argentino (AFA) y actual fundador de TAI, desembarcó en la provincia con una intensa agenda de vinculación que revalidó su rol como uno de los máximos referentes en gestión corporativa y valorización de marcas a nivel internacional.
El encuentro central tuvo lugar en las instalaciones del Hotel Salta, donde se llevó a cabo el workshop “Del Caos a la Cumbre”, organizado por New Day Consultoría Estratégica. Ante una sala repleta por más de un centenar de empresarios, emprendedores, ejecutivos y líderes institucionales, Petersen desplegó su maestría en construcción de marca, toma de decisiones en momentos de crisis y la aplicación de tecnologías emergentes.
De la AFA al escenario global: una referencia de transformación
Durante su conferencia magistral “De la crisis a Harvard”, Petersen hizo un recorrido exhaustivo por sus nueve años al frente de la estrategia comercial de la AFA. Bajo su conducción, la marca del fútbol argentino experimentó una transformación histórica, logrando sellar más de 100 acuerdos estratégicos con multinacionales de primer nivel.
“Lo de AFA fue un proceso que me marcó, primero como persona. Me tocó viajar por todos lados, conocer culturas, conocer empresarios y gente de distintos rincones del mundo. Pudimos lograr más de 100 acuerdos con multinacionales que nunca habían trabajado con el fútbol argentino; eso generó inversiones clave para que el fútbol crezca y para que la selección logre todo lo que conquistó”, remarcó Petersen ante el auditorio.
El directivo no solo compartió los éxitos de la gestión, sino también las metodologías de alcance global que aplicó para convertir una crisis institucional en un modelo de estudio académico y en una marca con proyección mundial.
Una cumbre de líderes e instituciones
El evento sirvió además como un espacio de alto nivel para la convergencia del sector privado, el ámbito público y las instituciones deportivas. Entre la destacada concurrencia sobresalió la presencia de Marcelo Mentesana, presidente del Club Gimnasia y Tiro, y Juan Carlos Segura, presidente del Club Juventud Antoniana, sumado a referentes de la Secretaría de Turismo y de la Intendencia de Salta.
La jornada se complementó con las disertaciones de Juan Pablo Guzmán, enfocado en la aplicación práctica de la inteligencia artificial al marketing y las ventas, y Facundo Padilla, especialista en marketing digital y herramientas de conversión. Petersen enfatizó que la inteligencia artificial y la digitalización deben ser pilares accesibles para cualquier PyME, club o proyecto personal que busque escalar su competitividad.
TAI: Impulsando el potencial del Norte Argentino
En este marco, Petersen oficializó la presentación de TAI, su firma consultora orientada a potenciar procesos de crecimiento, comunicación, marketing e internacionalización de empresas. El ejecutivo puso un foco especial en la dinámica económica del NOA y las oportunidades de desarrollo en sectores clave como la minería, la construcción, los servicios y la gestión deportiva.
“Creo que en el norte argentino hay un potencial enorme. Esa es una de nuestras tareas desde TAI: ayudar a las compañías a que crezcan, a que comuniquen mejor y a que ejecuten estrategias de marketing globales”, sostuvo.
Su agenda en la provincia incluyó una activa participación en el China Day, donde analizó el ecosistema productivo local, la llegada de inversiones extranjeras y la necesidad de formar recursos humanos capacitados para sostener este proceso de expansión económica e industrial.
La profesionalización del fútbol y su proyecto en Boca Juniors
Durante el contacto con los medios de comunicación salteños, que realizaron una cobertura exhaustiva de la visita, Petersen abordó los desafíos del fútbol profesional y se refirió a su visión sobre la conducción deportiva actual.
Al ser consultado por la vida institucional de Boca Juniors, el empresario planteó con firmeza la necesidad de sumar gestión profesional y dejar de lado la política partidaria tradicional:
“Boca es una marca indiscutiblemente líder en el mundo, pero que hoy no está siendo explotada como corresponde. Necesita más procesos y más profesionales de experiencia. El deporte argentino en general necesita eso: más gestión, más profesionalismo y menos política, o al menos de la política mal entendida”, enfatizó.
“Un potencial enorme”: el guiño a Salta
Al cierre del encuentro y tras encabezar dinámicas de networking estratégico con los líderes presentes, Petersen concluyó con una cálida reflexión sobre la provincia:
“Veo en Salta un crecimiento sostenido de distintas industrias, no solo la minería, y recursos humanos de primer nivel. Es una región que me genera mucha curiosidad y ganas de aprender de todo lo que el norte argentino le puede dar al crecimiento del país. Vamos a seguir recorriendo la región y generando valor conjunto”.
La masiva respuesta del empresariado salteño y la fuerte impronta de Petersen consolidaron una jornada clave para la agenda de desarrollo, posicionamiento e innovación corporativa del NOA.
